会（huì）展业的发展（zhǎn），汇聚巨大的（de）人（rén）流（liú）、物流、资金流、技术流、信（xìn）息流，促（cù）进对外交（jiāo）流与合作、推动经济结构调整、扩大（dà）消费（fèi）需求（qiú）、增加就业机会、提（tí）升城市（shì）知名（míng）度和（hé）影响力。所以，近（jìn）年来（lái）已有越来越多的城市把会展（zhǎn）业（yè）作为地区经济发展的助推器和城市（shì）对外开放的（de）名片和窗口，通过会展业构筑（zhù）城市对外交流合作（zuò）的平台，带动地区经济社（shè）会快速发展。但是，会展，不仅是商品的展示、技术的交流，还（hái）是文化的载体。会展（zhǎn）业不仅是一个经济产业，也是一个文化产（chǎn）业；发展会展业，不仅具（jù）有巨大的经济意义，更（gèng）有重大（dà）的文化意义。重视（shì）会展文（wén）化建设，用文化引领现代会展业发展，不仅是一个理念问（wèn）题，更具有十分（fèn）现（xiàn）实（shí）的（de）实践意义。

　　什么是会展文化？用（yòng）最直白的话讲，以（yǐ）会展活（huó）动为载体所承载和展（zhǎn）示的（de）关（guān）于文化的内（nèi）容（róng），都可以（yǐ）归诸于会展文（wén）化。会（huì）展文化不仅仅（jǐn）指（zhǐ）的会展的（de）选址、名（míng）称的设计、环（huán）境（jìng）的打造、活动的吉祥物、场馆的选择和布（bù）置、广告的设计和制作、讲解员（yuán）服务员的礼仪和接待等文化的外（wài）在物质形态，或称之显性文（wén）化；更包括会展活动（dòng）的理念、价（jià）值观，企业和员工的信念（niàn）、道德观念、精神追（zhuī）求（qiú），以及企（qǐ）业的运（yùn）营（yíng）和管理（lǐ）、产业（yè）的规（guī）范（fàn）和服务（wù）标准等精神层（céng）面、制度层（céng）面（miàn）的隐（yǐn）性文化。会展文（wén）化渗透在会（huì）展活动的各（gè）个环节和（hé）各个方面，存在于会展（zhǎn）活动的全过程。许多企业把（bǎ）会展（zhǎn）文化的建（jiàn）设仅仅局限在显（xiǎn）性文化上，这是不够的。中国会展业发展（zhǎn）必须面（miàn）对、并且亟（jí）待解（jiě）决的核心问题是这些深层次的隐性文化所反映的问题，它们不仅对会展业的健（jiàn）康发展起到（dào）制（zhì）约和（hé）规范（fàn）作用，更是（shì）现代会（huì）展业可持续发展的方向性的（de）问题。

　　要着力（lì）提（tí）升（shēng）中国会展产业发展的文（wén）化（huà）内涵

　　会展作为一（yī）个（gè）高投入、高产出（chū）的产业（yè），关注会展业的经（jīng）济目标、追求会展产业带来的经济效益，无论对于产业本身还是（shì）对于地方政府（fǔ），都是会（huì）首先给予考虑的。但是，单纯停留在经济层面来看会展，既不能反（fǎn）映会展产业的（de）本质，也不能恰如其（qí）份地解释会展业的产业地（dì）位。发展会展业（yè）要充分看（kàn）到会展既是经（jīng）济的载体，也是文化（huà）的（de）载体（tǐ）；既是一种经济（jì）产（chǎn）业，具（jù）有经济功（gōng）能和效应，同（tóng）时也是一种（zhǒng）社会文化（huà）活（huó）动，具有强烈的社（shè）会文化功能和效应。在会展活动（dòng）中（zhōng）进行商品（pǐn）和技（jì）术（shù）的展示（shì）和交流时，有意识地把它当作为（wéi）社会文化展示和交（jiāo）流的重要平台，重视文化（huà）主题的提炼和可能产生的社（shè）会效果（guǒ）。特（tè）别需要强调的（de）是，不仅是文化社会（huì）性的会展活动具有文化功能，即使纯粹经济性的会展活动（dòng）中也包含丰富的文化内（nèi）涵和文（wén）化（huà）功能，要（yào）在展会的背景、环境、主（zhǔ）题、服（fú）务、效果等方面等，提高文化品位（wèi）。

　　要着（zhe）力（lì）提升会展（zhǎn）产业的价（jià）值观念

　　会展产业的价值观念应该建立在合理的利益（yì）平衡（héng）和调整的基础（chǔ）上的合作与共赢，而（ér）不（bú）是单（dān）纯去追求单一的利润。会（huì）展活动通过对消（xiāo）费时尚、消费（fèi）观念、消费（fèi）趋势的（de）影（yǐng）响，会对社会生（shēng）活产生积极的（de）影（yǐng）响和（hé）引（yǐn）导作用。比如艺术节（jiē）、艺术展推（tuī）崇健康积极的文化生活，营（yíng）造高雅的文（wén）化艺术氛围；即使一些纯粹（cuì）为（wéi）产业、技术的展会（huì）或活动，也可以以（yǐ）诸如环保文化、低碳经济、和谐（xié）文化等（děng）积极的理（lǐ）念（niàn）来引导消费、影响时尚。积极健康的价值观（guān）念能（néng）反映会（huì）展（zhǎn）业的积极（jí）的社会责任感。

　　但是无可否认，如果缺乏（fá）对文化的正确理解，不能正确把握市场（chǎng）导向，缺（quē）乏（fá）应有的社会责任感，会展活动也会（huì）对市场产生消极的引导作用。如（rú）有的见利忘（wàng）义，迎合庸俗，在车展上愈演愈烈“香车（chē）美女（nǚ）”模（mó）式（shì），并大有向房展（zhǎn）、家（jiā）具展（zhǎn）、卫（wèi）浴用品展蔓延而一（yī）发不可收拾的态势；或（huò）一些（xiē）书展、动漫展（zhǎn）上时（shí）有所（suǒ）见的恣意糟蹋（tà）民族优秀文（wén）化，在（zài）观众中，特别在青少年中，产生十分恶劣的消极影响。会展（zhǎn）活（huó）动对消费文化很容易产生一种（zhǒng）示范（fàn）作用，要考虑到对社会起到什么样（yàng）的影响和作用（yòng），不（bú）能简单化的用“市场欢迎（yíng）什么（me）我们就搞什么（me）”而一言以蔽之。做会（huì）展业的要坚持正确的价（jià）值观（guān），要有自己的（de）审美观，也要有职业道（dào）德，有社会责任感。在（zài）引导消费时（shí）尚方面，应该（gāi）有比金钱更重要的事（shì）情需要我们（men）去（qù）做。

　　要（yào）着力解决好会展（zhǎn）与传统文化（huà）的关系

　　所谓传统文化，是指一（yī）个（gè）民族在自（zì）己历（lì）史（shǐ）发展过程中所（suǒ）沿传下（xià）来的思想、文化、道德、风（fēng）俗、艺术（shù）、制度以及行（háng）为方式等，是历史发展传承的（de）产物（wù），是一（yī）个民族区别于其他民族、立足于世界民族之林的依据。会展文化建设应该（gāi）充分发掘和展示民族传统文化，深化文化内涵。在会展与传统（tǒng）文（wén）化的关系上有两（liǎng）种倾向，一种是有些人（rén）把会展文化中的（de）民族传统（tǒng）文化和现代（dài）文化对立（lì）起来，认为（wéi）会展文（wén）化应该和国际接轨，展现（xiàn）的（de）是现代（dài）理念、国（guó）际理念，就不能（néng）再（zài）来（lái）强调民族（zú）文化、传统文化；另一种则是仅仅在形式上、表面上采用一（yī）些（xiē）历史（shǐ）传（chuán）统的表征（zhēng），却（què）缺乏内在的联系。这两（liǎng）者都有失（shī）偏颇。传统文化与现代化、国际化不应（yīng）该是（shì）对立或排斥的。“越是民族的，才越是世界（jiè）的。”对（duì）于会展文化的建设来（lái）说，尤其是这（zhè）样。如（rú）上海世博会各个国家（jiā）馆（guǎn）无论在场馆的建筑风格还是（shì）展馆主（zhǔ）题（tí）的提炼，无（wú）不是各国传（chuán）统文化、民族文化的大展示，因而也就使世博会赢（yíng）得了“不出国门（mén），看遍世界”的（de）美誉。

　　会展文（wén）化（huà）发掘和展示民族（zú）传统文化，是（shì）用现代观念表现（xiàn）传统文化的精髓，这（zhè）不（bú）仅（jǐn）仅是在场馆内外挂（guà）几个（gè）红灯笼或者开（kāi）幕式闭幕式上舞狮舞龙（lóng）等外在的（de）形式，尤其要挖掘传统文（wén）化中那些隐性的（de）文（wén）化积淀（diàn）、思想精（jīng）髓，如中（zhōng）国传统的和谐文化，中华老字号的诚信意（yì）识、精品意（yì）识、品牌意识（shí）等，这些恰恰是我们今天会展文化建设所要着力（lì）追求（qiú）和发扬（yáng）的。要把（bǎ）中国（guó）民族文化的精粹融入到展会中（zhōng）去，迸发出新的火花。

　　要（yào）把会展文化建设与（yǔ）城市文化结合起来

　　会（huì）展业（yè）是城（chéng）市文（wén）化与进（jìn）步（bù）水（shuǐ）平的一面镜子。如奥运会、亚运会、世界锦标赛、F1大赛等大型体育赛事，国际艺术交流（liú）展、艺（yì）术节、狂（kuáng）欢节等大型文化节事，还有国际顶（dǐng）级的（de）文娱演出等等（děng），都是以（yǐ）城（chéng）市为载体展开的。这些五彩缤纷、令人目不（bú）暇（xiá）接的会展活动，极大丰富了（le）城市（shì）的文化（huà）生（shēng）活，而且带动和壮大了文（wén）化产业，推动城（chéng）市文化产业的发展，形成文化（huà）产业链。延伸会展产（chǎn）业链可以把创意产（chǎn）业、广告策划业（yè）、影象制作业、图书出版业（yè）、游戏产业、玩具产业（yè）等都串连（lián）起来、带动起来。要（yào）努力把会展和（hé）城市文化（huà）结（jié）合起来。

　　会展业的发展，需要整合城市资源，依靠城市各（gè）种元素的支撑。每个城市（shì）要根据自（zì）己（jǐ）的资源特点，结合自己的（de）城市定位，来（lái）决定能不（bú）能发展会展（zhǎn）业和发展什么样的会展业。会展城市在（zài）选择展会时（shí），也要充分体现城市（shì）特（tè）色、地域特色。北（běi）京奥运（yùn）、上海世博、广州（zhōu）亚运的申办成（chéng）功，不（bú）仅仅依靠会展产业本身，更需要依靠城市（shì）整体的支撑，包括（kuò）城市的环境（jìng）、市民的（de）素质等等。通（tōng）常说（shuō）会展是城市的形象，是城市的名片，提升了城市的（de）整体素质。反过来，每次成功的会（huì）展的（de）背后依托的都是整个城市（shì），北京的奥运会、广州的广交会、上（shàng）海的APEC会和世博会的成功无不证明了（le）这一点，它们（men）宣（xuān）传了城市，但也是对城市整体功（gōng）能、素质和综合竞争力的检验。

　　经（jīng）济和文（wén）化是（shì）驱（qū）动会展产业的两个车轮（lún）。没有实体经济基础的会展业是“无（wú）源之水”，没有文化内核的会展业等于没有灵（líng）魂。二者不但是相辅相成的（de），而且正像人（rén）们（men）所说，未来的会（huì）展（zhǎn）业的竞争将首先是会展文化的（de）竞争。正是在（zài）这个意义上，我们重视（shì）文化的建设，来（lái）引（yǐn）领（lǐng）现（xiàn）代会展业获取可持（chí）续发展。